シストラットのデータの読み方

生活者のデータは同じ数字でも、財務の数字とはまったく違います。売上げが1億円増えれば、それは事実としてそこにあります。しかし、生活者の指向が10％増えたからといって、それは必ずしも事実ではないかも知れません。

なぜなら、生活者調査のデータは回答する人間の「思い違い」「勘違い」「記憶の美化」などが反映されるからです。また、そこには「代表性」という大きな統計上の問題も絡んできます。
「正しくデータを見る」ためには、正しい知識と経験が必要になるのです。

定量調査・定性調査の利点・欠点

ワーディング1つ1つに理由があります

「うそつき率」を踏まえると、データがすっきりします

「グループダイナミクスは信用しない」がシストラットの定性調査の基本です

One on One グループインタビュー

シストラット・リサーチ十ケ条

ネット調査の危険な落とし穴

最大誤差20％のネット調査の賢い利用　2008年7月

ネット調査はどこまで使えるか　2005年12月

商品開発の現場

商品開発企画プロセスの現場　2001年9月